15 tammikuun, 2022

Google Analyticsin Avustamat muunnokset selittivät

viime kuussa attribuutiomallinnusta koskevassa viestissämme, kuinka muunnokset eivät tapahdu hetkessä. Lukuun ottamatta pohja suppilo kampanjoita suunnattu ihmisille, jotka ovat ”valmiita” ottamaan seuraavan askeleen, siellä on yleensä tarina takana jokainen muuntaminen. Ja paljolti niin kuin se, miten erityyppiset avainsanat toimivat yhdessä ja tukevat toisiaan, samaa voi sanoa markkinointikanavista. Kuten urheilujoukkue, markkinointikanavilla on eri rooli pisteytys tuloksia ja niiden suorituskykyä olisi seurattava vastaavasti.

google Analyticsin polkuanalyysi

tässä viestissä sukellamme Google Analyticsin monikanavaisiin Suppiloraportteihin, joista löytyy GA: n kiinnostavimpia tietoja. Toimita 5 minuuttia tämän viestin lukemiseen, niin opit tunnistamaan avainkanavayhdistelmät, katsomaan Google Analyticsin avustamia muunnoksia ja niiden takana olevia markkinointikanavia sekä erilaisia muunnospolkuja, jotka mahdollisuutesi ottavat ennen kuin ryhdyt yhteistyöhön kanssasi.

1

Multi Channel Funnel (MCF) – raportit

avustetut muunnokset adwords

mitä harkitumpi ostoprosessi yritykselläsi on, sitä enemmän arvoa saat MFC-raporteista, jotka ovat hyviä oppimaan asiakkaidesi ostotaipaleesta. Kaikki tämän julkaisun monikanavaiset Suppiloraportit löytyvät helposti Google Analyticsistä kohdasta muunnokset > monikanavaiset suppilot.

yleiskatsaussivulla näet konversioiden kokonaismäärän, joka on todennäköisesti useissa standardiraporteissa, joita katselet usein. Kuitenkin, huomaat myös” avustettu tuloksia ” aivan alla.

saatat ihmetellä, mikä oikeastaan on Google Analyticsin avustettu muunnos? Tämä on määrä tuloksia, jotka eivät olleet yksi osuma ihmeitä; he ottivat enemmän kuin yhden vierailun/vuorovaikutus ennen harjoittaa yrityksesi.

vaikka markkinointikanava lähetti vieraan, joka ei kääntynyt, se ei tarkoita, etteikö sillä olisi ollut väliä. On hyvin yleistä, että useita vuorovaikutuksia tapahtuu ennen lopullista, joka johtaa muuntamiseen, ja me kutsumme näitä muuntaminen avustaa.

mieti, miten jalkapallojoukkue liikuttaa palloa valtavalla kentällä. Paljon tapahtuu ennen kuin hyökkääjä laittaa pallon verkon perukoille. Maalivahdilta, puolustajilta ja keskikenttäpelaajilta vaaditaan täysi osallistuminen pallon strategiseen työstämiseen kenttää pitkin eteenpäin. Ei olisi järkeä arvostella puolustajien suoritusta tehtyjen maalien määrällä. Samaa voidaan sanoa markkinointikanavista, jotka siirtävät näkymiä markkinointisuppiloon.

2

Multi-Channel Conversion Visualizer

Google assisted conversions

tämä suuri kaavio näyttää kanavat, jotka näkyvät Top Conversion Path raportit, ja prosenttiosuus kaikista muunnoksia ne voidaan katsoa.

voit hivuttaa tämän kaavion eri osia, ja päällekkäiset alueet näyttävät sinulle prosenttiosuuden kaikista muunnoksista, joista kukin yhdistelmä on vastuussa.

tämä raportti on mukava tapa saada nopea yleiskuva parhaista muuntokanavista ja kanavayhdistelmistä.

3

Google Analyticsin avustetut muunnokset

 google Analyticsin monikanavaiset suppiloraportit

Google Analyticsin Avustamat muunnokset antavat sinulle kanavakohtaisten konversioiden kokonaismäärän, ja voit verrata tätä lukua konversioiden kokonaismäärään. Tämä on todella hyvä arvioida liikennekanavia, jotka saattavat muuten tuntua he ovat alisuorittavia, mutta todella edistää edelleen ylös suppilo.

oletuksena Google Analyticsin avustetut Muunnosraportit näyttävät monikanavaisen suppilon ryhmittelyn, mutta voit muokata tätä mieleiseksesi. Se voi olla hyödyllistä porata alas tämän raportin enemmän rakeinen ryhmittely (esim lähde / väliaine) saada käsitys oman huippusuorittajia. Tämä voi sisältää parhaat sosiaaliset kanavat, maksulliset kampanjat, lähetteet ja jopa offline-lähteet.

google Analyticsin polkuanalyysi

tässä raportissa on ”avustettu / Viimeinen klikkaus tai suorat muunnokset” – osio. Tämä antaa sinulle nopean käsityksen siitä, toimiiko kanava ensisijaisesti viimeisen klikkauksen / muunnoksen vuorovaikutuksena (jos Numero on lähempänä 0), vai toimiiko se enemmän avustavassa roolissa. Jos olet jo perehtynyt attribution mallinnus, ymmärrät jo, että muuntaminen arvo menee paljon pidemmälle vain Viimeinen klikkaus. Tämä on keskeinen sarake tunnistaa tyyppi pelaaja kanava on.

vielä yksi vinkki Google Analyticsin avustamissa muunnosraporteissa on tarkastella prosenttinäytöllä. Tämä näyttää pie kaavio avustetun muuntoprosentit kunkin kanavan on vastuussa. Tämä saa todella kiinnostusta, jos olet määrittämässä arvoja teidän tuloksia, tai seuraa sähköisen kaupankäynnin tapahtumia!

 mikä on tuettu muuntaminen

4

Google Analyticsin Konversiopolut

 Google Analytics Assisted conversions analytics

yksi suosikkiraporteistani on Google Analyticsin parhaat Konversiopolut. Usein asiakkaat ovat järkyttyneitä, kun he näkevät tämän ensimmäistä kertaa, ja sanoa jotain tyyliin ”meidän kävijät läpi kaiken, ennen kuin he tavoittaa meidät?!”.

Google Analyticsin Konversiopolut antavat sinulle tietoa siitä, miten kanavasi toimivat yhdessä auttaakseen näkymiäsi läpi matkansa. Tehokkaimmat kanavayhdistelmät tulevat paljon selkeämmiksi, kun näet polut, joita ihmiset ottavat ennen johtoa tai myyntiä. Tämä raportti voi myös auttaa sinua saamaan selville, mitkä kanavat osallistuvat vierailijoiden vaalimiseen / konversioiden avustamiseen ja mitkä ovat vaikutuksiltaan vähäisiä.

konversiopolku google analytics

tykkään ajatella konversiopolkuja linemaatteina. Tehokkaimpien parien tunnistaminen voi auttaa ymmärtämään, mitkä markkinointikanavat pelaavat keskenään parhaiten.

5

aikaviive & polun pituus

monikanavainen suppiloraportti google analytics

nämä kaksi viimeistä raporttia Google Analyticsin monikanavaisessa suppilo-osassa antavat sinulle muunnosten pituusprosentit (aika ja polut).

Time Lag – näyttää muunnosten määrän ja muuntoprosentin per aikaviive päivinä (esim.0 päivää, 1 päivä, 2 päivää, 3 päivää jne.). Tämä voi olla hyödyllistä asettaa odotuksia yrityksesi tai asiakkaan kannalta, kuinka kauan sen pitäisi kestää luoda johtaa.

polun pituus – sama kuin viiveellä, tämä raportti näyttää samat muuntomittarit, mutta viitaten vuorovaikutusten määrään. Tämä on hyödyllinen määritettäessä, kuinka monta kosketuspistettä tarvitaan, jotta lyijy syntyy keskimäärin. Onko useita avustettuja muunnoksia, vai tarvitaanko yleensä vain yksi vuorovaikutus?

nämä riippuvat yleensä siitä, miten prosessia pidetään seurattavan konversiotapahtuman osalta. Jos tavoitteena on saada käyttäjä täyttämään lomakkeen, mahdollisuudet ovat saat paljon lyhyempiä viiveitä ja polkuja. Jos tavoitteena on myydä poreallas, tai kalliita ohjelmistoja, olet paljon todennäköisemmin on pidempi viive ja muuntaminen polkuja.

toivomme, että tämä auttoi sinua oppimaan Google Analyticsin avustetuista muunnoksista ja niiden tarjoamasta arvosta. Jos sinulla on kysyttävää tai haluat lisätietoja, ota rohkeasti yhteyttä! Autamme mielellämme.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.