januar 15, 2022

Google Analytics Assisterte Konverteringer Forklart

Forrige måned i innlegget vårt om attribusjonsmodellering skrev vi om hvordan konverteringer ikke skjer umiddelbart. Med unntak av bunnen av traktkampanjer rettet mot personer som er «klare» til å ta det neste trinnet, er det vanligvis en historie bak hver konvertering. Og mye som hvordan ulike typer søkeord fungerer sammen og støtter hverandre, det samme kan sies om markedsføringskanaler. I likhet med et idrettslag spiller markedsføringskanaler forskjellige roller i å score konverteringer, og deres ytelse bør spores tilsvarende.

google analytics sti analyse

I dette innlegget skal vi dykke inn I Google Analytics Flerkanals Trakt Rapporter, som har noen av DE mest interessante dataene GA har å tilby. Hvis du bruker 5 minutter på å lese dette innlegget, lærer du hvordan du identifiserer nøkkelkanalkombinasjoner, viser google Analytics-assisterte konverteringer og markedsføringskanalene bak dem, og de forskjellige konverteringsbanene dine potensielle kunder tar før de engasjerer seg med deg.

1

MULTI Channel Funnel (MCF) Rapporter

assisterte konverteringer adwords

jo mer vurdert kjøpsprosessen bedriften har, jo mer verdi får DU FRA MFC rapporter, som er flott for å lære om kundene kjøpe reise. Alle Multikanaltraktrapporter i dette innlegget kan enkelt finnes I Google Analytics Under Konverteringer > Multikanalstrakter.

på oversikt-siden ser du det totale antallet konverteringer, som sannsynligvis finnes i flere av standardrapportene du ofte ser på. Du vil imidlertid også legge merke til «assisterte konverteringer» rett under.

Du lurer kanskje på hva Som Er En Assistert Konvertering I Google Analytics? Dette er antall konverteringer som ikke var en hit underverk; de tok mer enn et enkelt besøk / samhandling før engasjerende med bedriften.

Bare fordi en markedsføringskanal sendte en besøkende som ikke konverterte, betyr det ikke at det ikke gjorde noe. Det er svært vanlig at flere interaksjoner finner sted før den endelige som fører til konverteringen, og vi refererer til disse som konverteringsassister.

Tenk på hvordan et fotballag beveger ballen opp et stort felt. Det er mye som skjer før fremover setter ballen på baksiden av nettet. Full deltakelse er nødvendig fra keeper, forsvarere og midt fielders å strategisk arbeide ballen opp feltet til fremover. Det ville ikke være fornuftig å gradere en forsvarers ytelse på mengden mål scoret. Det samme kan sies om markedsføringskanaler som beveger prospekter nedover markedsføringstrakten.

2

Flerkanals Konverteringsvisualiserer

 google-assisterte konverteringer

dette flotte diagrammet viser kanalene dine som vises I rapportene For Toppkonverteringsstier, og prosentandelen av de totale konverteringene de kan tilskrives.

du kan holde musepekeren på de ulike delene av dette diagrammet, og overlappingsområdene vil vise deg prosentandelen av totale konverteringer som hver kombinasjon er ansvarlig for.

denne rapporten er fin måte Å få en rask oversikt over de beste konverteringskanaler og kanalkombinasjoner.

3

Assisterte Konverteringer i Google Analytics

 rapporter for multikanalstrakter

assisterte konverteringer i Google Analytics gir deg den totale mengden konverteringsassistanse per kanal, og lar deg sammenligne dette tallet med de totale konverteringene. Dette er veldig bra for å evaluere trafikkanaler som ellers kan virke som om de er underpresterende, men faktisk bidrar videre opp i trakten.

som standard viser Rapportene For Assisterte Konverteringer I Google Analytics Gruppering Av Multikanalstrakter, men du kan tilpasse dette etter eget ønske. Det kan være nyttig å bore ned denne rapporten med mer en mer granulær gruppering (F.Eks. Dette kan inkludere dine beste sosiale kanaler, betalte kampanjer, henvisninger og til og med offline kilder.

 baneanalyse for google analytics

en kolonne som det er lett å overse i denne rapporten, er delen «Assisterte / Siste Klikk eller Direkte Konverteringer». Dette gir deg en rask ide om kanalen primært fungerer som et siste klikk / konverteringsinteraksjon (hvis tallet er nærmere 0), eller hvis det fungerer mer i en assisterende rolle. Hvis du allerede er kjent med attribusjonsmodellering, forstår du allerede at konverteringsverdien går langt utover bare det endelige klikket. Dette er en nøkkel kolonne for å identifisere hvilken type spiller kanalen er.

Et annet tips i Rapportene Assisterte konverteringer I Google Analytics er å se med prosentvis visning. Dette viser en sektordiagram over assistert konvertering prosenter hver kanal er ansvarlig for. Dette får virkelig interesse hvis du tilordner verdier til konverteringene, eller sporer e-handelstransaksjoner!

 hva er en assistert konvertering

4

Konverteringsbaner I Google Analytics

 Google Analytics Assisterte konverteringer analytics

en av favorittrapportene mine er De Beste Konverteringbanene I Google Analytics. Ofte kunder er sjokkert når de ser dette for første gang, og si noe langs linjene av «våre besøkende gå gjennom alt dette før de nå ut til oss?!».

konverteringsbaner I Google Analytics gir deg innsikt i hvordan kanalene dine fungerer sammen for å hjelpe potensielle kunder gjennom reisen. De mest effektive kanalkombinasjonene dine blir mye tydeligere når du kan se stiene folk tar før de resulterer i et kundeemne eller salg. Denne rapporten kan også hjelpe deg med å kvalifisere hvilke kanaler som spiller sin rolle i å pleie besøkende / assistere konverteringer, og hvilke som har lav innvirkning.

 konverteringsbane google analytics

jeg liker å tenke på konverteringsbaner som linemates. Identifisere de mest effektive motstandere kan hjelpe deg å forstå hvilke markedsføringskanaler spille best med hverandre.

5

Tidsforsinkelse & Banelengde

rapporter for multikanalstrakt google analytics

disse to siste rapportene i Delen For Multikanalstrakt i Google analytics gir deg prosentandelen av lengden (tid og baner) for konverteringene dine.

Tidsforsinkelse – Viser antall konverteringer og total konverteringsprosent per Tidsforsinkelse I Dager (f. eks. 0 dager, 1 dag, 2 dager, 3 dager osv.). Dette kan være nyttig for å sette forventninger til din bedrift eller klient når det gjelder hvor lang tid det skal ta å generere et kundeemne.

Banelengde-i Likhet Med Tidsforsinkelse viser denne rapporten de samme konverteringsberegningene, men med henvisning til mengden interaksjoner. Dette er nyttig for å bestemme hvor mange berøringspunkter som kreves for at et lead skal genereres i gjennomsnitt. Er det flere assisterte konverteringer, eller er det vanligvis bare en interaksjon som kreves?

disse avhenger vanligvis av hvor vurdert prosessen er for konverteringshendelsen du sporer. Hvis målet ditt er å få en bruker til å fylle ut et skjema, sjansene er du får mye kortere tid etterslep og baner. Hvis målet ditt er å selge et boblebad eller dyr programvare, er det mye mer sannsynlig at du har lengre tidsforsinkelser og konverteringsbaner.

vi håper dette hjalp deg med å lære om assisterte konverteringer I Google Analytics, og verdien de tilbyr. Hvis du har spørsmål eller ønsker å lære mer, er du velkommen til å kontakte oss! Vi er alltid glade for å hjelpe.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.