ianuarie 15, 2022

Conversiile asistate de Google Analytics au explicat

luna trecută în postarea noastră despre modelarea atribuirii, am scris despre modul în care conversiile nu se întâmplă instantaneu. Cu excepția campaniilor din partea de jos a canalului care vizează persoanele care sunt „gata” să facă următorul pas, există de obicei o poveste în spatele fiecărei conversii. Și la fel ca modul în care diferite tipuri de cuvinte cheie lucrează împreună și se susțin reciproc, același lucru se poate spune despre canalele de marketing. Similar unei echipe sportive, canalele de marketing joacă roluri diferite în notarea conversiilor, iar performanța lor ar trebui urmărită în consecință.

Google analytics path analysis

în acest post, vom arunca cu capul în Google Analytics multi-canal pâlnie rapoarte, care au unele dintre cele mai interesante date GA are de oferit. Dedicați 5 minute citirii acestei postări și veți învăța cum să identificați combinațiile de canale cheie, să vizualizați conversiile asistate de Google Analytics și canalele de marketing din spatele acestora și diferitele căi de conversie pe care le parcurg potențialii dvs. înainte de a vă angaja.

1

rapoarte MCF (Multi Channel Funnel)

conversii asistate adwords

cu cât procesul de cumpărare este mai considerat, cu atât veți obține mai multă valoare din rapoartele MFC, care sunt excelente pentru a afla despre călătoria dvs. de cumpărare a clienților. Toate rapoartele privind canalele multiple din această postare pot fi găsite cu ușurință în Google Analytics la conversii > canale Multi-canal.

în pagina Prezentare generală, veți vedea numărul total de conversii, probabil în mai multe rapoarte standard pe care le vizualizați frecvent. Cu toate acestea, veți observa și „conversii asistate” chiar dedesubt.

s-ar putea să vă întrebați, ce este exact o conversie asistată în Google Analytics? Acesta este numărul de conversii care nu au fost un hit minuni; au luat mai mult de o singură vizită/interacțiune înainte de a se angaja cu afacerea dvs.

doar pentru că un canal de marketing a trimis un vizitator care nu s-a convertit, nu înseamnă că nu a contat. Este foarte obișnuit ca mai multe interacțiuni să aibă loc înainte de cea finală care duce la conversie și ne referim la acestea ca asistențe de conversie.

luați în considerare modul în care o echipă de fotbal mișcă mingea pe un teren imens. Există multe lucruri care au loc înainte ca atacantul să pună mingea în spatele plasei. Participarea deplină este necesară de la portar, apărători și jucători de mijloc pentru a lucra strategic mingea pe teren până la atacanți. Nu ar avea sens să notăm performanța apărătorilor în ceea ce privește numărul de goluri marcate. Același lucru se poate spune despre canalele de marketing care mută perspectivele pe pâlnia de marketing.

2

vizualizator de conversie pe Mai multe canale

conversii asistate de Google

această diagramă excelentă arată canalele care apar în rapoartele privind cele mai importante căi de conversie și procentul de conversii totale pentru care pot fi atribuite.

puteți trece cu mouse-ul pe diferitele părți ale acestei diagrame, iar zonele de suprapunere vă vor arăta procentul de conversii totale de care este responsabilă fiecare combinație.

acest raport este un mod plăcut de a obține o imagine de ansamblu rapidă a canalelor de conversie de top și a combinațiilor de canale.

3

conversiile asistate din Google Analytics

rapoartele canalului multi-canal google analytics

conversiile asistate Google Analytics vă oferă numărul total de Asistări la conversii per canal și vă permite să comparați numărul respectiv cu conversiile globale. Acest lucru este foarte bun pentru evaluarea canalelor de trafic care altfel ar putea părea că sunt neperformante, dar contribuie de fapt în continuare la pâlnie.

în mod implicit, rapoartele privind conversiile asistate din Google Analytics vor afișa gruparea canalului cu mai multe canale, dar puteți personaliza acest lucru după bunul plac. Acesta poate fi util pentru a detalia acest raport cu mai mult o grupare mai granular (de exemplu, sursa / mediu) pentru a obține un sentiment de performeri de top. Aceasta ar putea include cele mai bune canale sociale, campanii plătite, recomandări și chiar surse offline.

Google analytics path analysis

o coloană care poate fi ușor de trecut cu vederea în acest raport este secțiunea „asistată / ultimul clic sau conversii directe”. Acest lucru vă oferă o idee rapidă dacă canalul funcționează în principal ca o interacțiune cu ultimul clic / conversie (dacă numărul este mai aproape de 0) sau dacă funcționează mai mult într-un rol de asistență. Dacă sunteți deja familiarizat cu modelarea atribuirii, înțelegeți deja că valoarea conversiei depășește cu mult doar clicul final. Aceasta este o coloană cheie pentru identificarea tipului de jucător canalul este.

încă un sfat în rapoartele privind conversiile asistate de Google Analytics este vizualizarea cu afișarea procentuală. Aceasta vă arată un grafic pie al procentelor de conversie asistată pentru care fiecare canal este responsabil. Acest lucru devine cu adevărat interesant dacă atribuiți valori conversiilor dvs. sau urmăriți tranzacțiile de comerț electronic!

 ce este o conversie asistată

4

căi de conversie în Google Analytics

Google Analytics assisted conversions analytics

unul dintre rapoartele mele preferate sunt căile de conversie de top din Google Analytics. De multe ori clienții sunt șocați când văd acest lucru pentru prima dată și spun ceva de-a lungul liniei „vizitatorii noștri trec prin toate acestea înainte de a ajunge la noi?!”.

căile de conversie din Google Analytics vă oferă informații despre modul în care canalele dvs. funcționează împreună pentru a vă ajuta potențialii în călătoria lor. Cele mai eficiente combinații de canale devin mult mai clare atunci când puteți vedea căile pe care oamenii le iau înainte de a avea ca rezultat un plumb sau o vânzare. Acest raport vă poate ajuta, de asemenea, să vă calificați care canale își joacă rolul în cultivarea vizitatorilor / asistarea conversiilor și care au un impact redus.

calea de conversie Google analytics

îmi place să cred că de căi de conversie ca linemates. Identificarea celor mai eficiente perechi vă poate ajuta să înțelegeți ce canale de marketing se joacă cel mai bine între ele.

5

interval de timp& lungime cale

rapoarte canal multiplu Google analytics

aceste ultime două rapoarte din secțiunea canal multiplu din Google analytics vă oferă procentele de lungime (timp și căi) ale conversiilor.

Time Lag – afișează cantitatea de conversii și procentul total de conversie pe interval de timp în zile (de exemplu, 0 zile, 1 zi, 2 zile, 3 zile etc.). Acest lucru poate fi util pentru stabilirea așteptărilor pentru afacerea sau clientul dvs. în ceea ce privește cât timp ar trebui să dureze pentru a genera un avantaj.

lungimea căii – Similar intervalului de timp, acest raport afișează aceleași valori de conversie, dar cu referire la cantitatea de interacțiuni. Acest lucru este util pentru a determina câte puncte de atingere sunt necesare pentru ca un avantaj să fie generat în medie. Există mai multe conversii asistate sau există de obicei o singură interacțiune necesară?

acestea depind, de obicei, de modul în care este considerat procesul pentru evenimentul de conversie pe care îl urmăriți. Dacă obiectivul dvs. este de a determina un utilizator să completeze un formular, este posibil să primiți o mulțime de întârzieri și căi mai scurte. Dacă obiectivul dvs. este să vindeți o cadă cu hidromasaj sau un software scump, este mult mai probabil să aveți întârzieri mai lungi și căi de conversie.

sperăm că acest lucru V-a ajutat să aflați despre conversiile asistate din Google Analytics și despre valoarea pe care acestea o oferă. Dacă aveți întrebări sau doriți să aflați mai multe, nu ezitați să ne contactați! Suntem întotdeauna bucuroși să vă ajutăm.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.